近年来，网红经济的崛起为许多城市注入了全新活力，位于关中平原的古都西安就是其中之一。在西安市中心，一个以“钟鼓楼旅游圈”、“骡马市网红夜经济圈”、“易俗街区文化圈”互为依托的全新文化娱乐消费体系已然成型，成为西安文旅、夜生活的核心区域之一。金年会旗下民生百货的主力商业门店——骡马市购物中心正位于三圈交汇的核心位置。

骡马市购物中心建筑共6层，面积逾8万平米，集便利的交通、成熟的商业氛围、良好的硬件条件、超配比的停车及引流体系等众多优势于一体。在这里，夜色中古钟楼的辉光与骡马市闪烁的霓虹交汇，传统文化与时尚生活碰撞出火花，为骡马市购物中心积蓄了巨大的势能。

近年来，在民生百货积极探索创新的背景下，骡马市购物中心以打造“城市中心商业综合体”为目标，以“娱乐盒子”为门店定位，不断开拓新的市场，目前业态涵盖大型餐饮、轻餐、时尚服饰、大型主力集合店、文娱、体验等，致力于成为西安市90后、00后的网红打卡地。

“爱生活、爱打卡、爱玩梗、爱体验、品味与务实兼具，这是年轻一代最为显著的特征。他们具有极强的社会活力、消费潜力，独特的消费品味、强烈的感受意识及自我表达欲望，传统功能集成型综合购物中心已经难以满足年轻人群的消费习惯及需要，而带着文化基因的场景发生地则成为越来越多年轻人打卡体验的首选。因此，骡马市购物中心紧抓年轻一代，推出娱乐盒子这一概念。”民生百货董事长兼总裁刘昆说到。

目前，火遍全网的年轻人线下社交平台Helen`s酒馆、所到之处皆为地标的辰色酒馆西安首店、潮流夜生活聚集地珀琳无限跳舞俱乐部、一站全玩的互动游乐中心PARTYDAY、机械师密室逃脱、玩吧剧本杀、呲氪部落运动竞技场、世纪星真冰场、映画魔方国际影城等网红文娱潮牌尽皆汇聚于此。同时，骡马市购物中心还将引入INCENTER+全系列集合店、火吧PTV聚会餐厅、欢乐迪KTV、主题碰碰车乐园、潮流健身房、足浴式影院、电竞酒店等新业态项目。根据规划，骡马市购物中心娱乐盒子将在2023年1月初具规模，届时，这个快时尚+大娱乐的潮玩娱乐文化场景将呈现在消费者面前，而骡马市购物中心将成为西安市内最大最全的时尚娱乐综合体。

“金年会一直在探索和创造购物中心新的价值，让更多功能和场景在商业空间折叠，让老牌的百货业态‘焕’新，使其更有价值、更具吸引力。未来购物中心会从一个外延式的扩张转向一个内涵式的发展，在存量当中找增量，这也是我们旗下以民生百货为首的购物中心板块各门店未来的重要发展方向。民生百货骡马市购物中心娱乐盒子就是我们的一次大胆尝试，我们希望这一尝试可以让民生百货这个拥有63年历史的品牌焕发新的生命力，更为百货业态趟出一条高质量、可持续发展的新路。”金年会党委书记、董事长尚多旭表示。